בעבר, המותג לגו נתפס בעיקר כצעצוע לילדים - ערכות הרכבה צבעוניות שמעודדות יצירתיות ודמיון בקרב צעירים. אבל בשנים האחרונות, החברה עושה מהלך אסטרטגי מעניין במיוחד: פנייה לקהל בוגר יותר עם ערכות פרימיום שמעוצבות בקפידה ומציעות חוויית בנייה מרגיעה ומספקת.
המהלך הזה משתלב היטב בטרנד עולמי רחב יותר שנקרא “Kidult” (שילוב של “Kid” ו-“Adult”), שבו מבוגרים מחפשים לחזור לתחביבים ולמשחקים מהילדות, להתחבר לנוסטלגיה ולמצוא רגעים של פשטות בעולם המהיר והדיגיטלי של היום.
אך מעבר לכך, לגו כבר מזמן הוא לא רק משחק - הקוביות הצבעוניות הפכו לכלי עוצמתי שמשרת גם את עולם העסקים והחשיבה היצירתית. אל דאגה, אפרט על זה בהמשך הפוסט.
סדרות יוקרתיות Lego Adults Welcome שמיועדות ל- Forever Young Adult
רק לפני 5 שנים, לגו התחילה למתג סטים מסוימים עם תווית “18+” על האריזה כאשר השיקה את סדרת LEGO Adults Welcome. למרות שלפני כן, היו סטים מורכבים ומאתגרים, כמו סטים של מודלים אדריכליים וערכות טכניות (LEGO Technic).
הפנייה לקהל יעד חדש עם סטים חדשים, שינתה את תפיסת המותג מצעצוע לילדים לאקססורי עיצובי. כאשר הפנייה הייתה לחובבי לגו מבוגרים עם המסר הברור שמדובר בערכות ברמת עיצוב גבוהה ואסתטיקה בלתי מתפשרת, שהיא כבר לא עוד צעצוע לילדים.
1. סדרת הבוטניקה: פרחים שלא נובלים לעולם
אחת מההשקות הבולטות ביותר של לגו לקהל הבוגר היא סדרת הבוטניקה - ערכות שמאפשרות להרכיב פרחים וצמחים בצבעים מרהיבים. בין הערכות הפופולריות ניתן למצוא:
• זר פרחים - הכולל ורדים, חרציות וצבעונים
• סחלבים - עיצוב מרהיב של פרח אקזוטי, עם הקפדה על הפרטים הקטנים ביותר
• עץ הבונסאי - עם אפשרות להחליף בין עלים ירוקים לפריחת דובדבן ורודה
ערכות אלו מושלמות לא רק כתחביב אלא גם כפריט דקורטיבי לבית, ומשמשות חלופה נהדרת לפרחים אמיתיים, שלא כולנו מצליחים לגרום להם להרים ראש לאורך זמן.
2. אייקונים אורבניים ומקומות מפורסמים
עוד מגמה חזקה היא יצירת ערכות שמבוססות על מקומות רומנטיים ונוסטלגיים. למשל:
• בית הקפה הפריזאי - ערכה מלאה בדיטיילס (1,001 חלקים ליתר דיוק) של בית קפה צרפתי בשם ״פרח״ עם שולחנות, כיסאות ואווירה אירופאית קלאסית
בין שלל התגובות השנונות לריל, תפסה אותי במיוחד התשובה של צוות הסושיאל המושחז של לגו, תגובה שמלמדת אותנו המון על עולם הטון והסגנון של המותג הרציני שגם יודע להקליל, כי בסופו של יום מדובר בעולם צבעוני של משחקים:
• אייקון ניו יורקי - LOVE, מינינליזם כלבבי שמזכיר לי את ימי הדיילות באל על
• סדרת האדריכלות - הכוללת מבנים מפורסמים כמו מגדל אייפל, מזרקת טרווי, הקולוסיאום ורחובות ניו-יורק
אוהבים פרסומות?
מחכה לכם כאן case study מדליק ביותר של השקת Lego Adults Welcome בשלטי חוצות במטרו בפריז. הקריאייטיב שעל כל שלט משתנה בין התחנות השונות, בהתאם לערכת הלגו שמוצגות עליו.
זה פשוט מקסים!
3. לגו בעולם העסקים: משחוק לחשיבה יצירתית ו-Design Thinking
לגו לא משמש רק כתחביב או אקססורי לבית, אלא גם ככלי חשיבה אסטרטגי בארגונים ברחבי העולם.
חברות וסטארטאפים משתמשים בקוביות לגו כחלק מתהליכי חשיבה יצירתית, פיתוח חדשנות ושיפור עבודת צוות.
• משחקים ברצינות עם LEGO Serious Play - מתודולוגיה ייחודית שמשתמשת בלגו ככלי לפתרון בעיות וחשיבה אסטרטגית. עובדים נדרשים לבנות מודלים בעזרת קוביות לגו כדי לייצג רעיונות מופשטים, מה שעוזר להם לגשת לאתגרים בצורה שונה ולמצוא פתרונות יצירתיים.
• חשיבה עיצובית Design Thinking עם לגו - חברות רבות משלבות לגו בסדנאות חדשנות ועיצוב חוויית משתמש. לדוגמה, במקום לכתוב רעיונות על דף, המשתתפים מתבקשים לבנות פרוטוטייפים בסיסיים בעזרת לגו כדי לדמיין פתרונות חדשים.
• פיתוח מיומנויות רכות - עבודה עם לגו משפרת תקשורת בין-אישית, עבודת צוות ויכולת ביטוי חזותי של רעיונות, ולכן משמשת ככלי לפיתוח מנהלים ואנשי צוות בארגונים גדולים.
4. לגו ככלי לתרגול מיינדפולנס וחיבור לנוסטלגיה
מעבר לאסתטיקה ולעולם העסקי, רבים משתמשים בלגו ככלי להפגת מתחים.
פעולת ההרכבה המונחת מאפשרת להתנתק מהמסכים ולהתמקד במשימה יצירתית, בדומה לפאזל שמתגמל בסוף עם תוצאה יפהפייה.
זה גם אקט של נוסטלגיה - חזרה לרגעים הפשוטים של החיים, לתקופה שהיינו שקועים במשחקים בלי הסחות דעת של הודעות, מיילים ורשתות חברתיות.
טרנד ה-Kidult מוכיח שאנחנו אף פעם לא באמת מפסיקים להיות ילדים - אנחנו רק מוצאים דרכים חדשות להתחבר לצד היצירתי שלנו.
מה סוד הקסם של לגו?
השילוב בין יצירתיות, חדשנות ונוסטלגיה הופכים את לגו למשהו הרבה מעבר למשחק - זהו כלי לחשיבה, להרפיה, ולביטוי אישי.
עם עיצובים אלגנטיים שחלק גם נוסטלגיים, שילוב בעולם העסקי, וחוויית בנייה מרגיעה, בלגו מוכיחים לנו שהקוביות הצבעוניות הן חלק בלתי נפרד מהחיים שלנו גם הרבה אחרי הילדות.
אז אם אתם מחפשים להכניס קצת נוסטלגיה, יצירתיות ושקט פנימי לחיים שלכם או שאתם רוצים לחשוב אחרת על האתגרים בעבודה - ערכות המבוגרים של לגו, וגם רק מקבץ קוביות רנדומליות שמעודדות חיבורים יצירתיים, הם בהחלט משהו שכמעודדי שינוי חדשנות וחשיבה יצירתית, אנחנו מציעים לכם לבדוק להכניס לחיי היום יום שלכם.
למען הסר ספק, אין לנו קודקו או מניות בלגו, וחבל שכך.
ולסיום סיומת,
7 עובדות מעניינות על המותג LEGO:
1. השם LEGO מגיע מדנית - הוא קיצור של הביטוי הדני “Leg Godt”, שמשמעותו “שחק טוב”. מאוחר יותר התגלה שבשפה הלטינית, “Lego” פירושו “אני מחבר” - צירוף מקרים מושלם!
2. לגו הוא היצרן הגדול בעולם של צמיגים - לא מישלין, לא גודייר - לגו מייצרת יותר צמיגים מכל חברה אחרת בעולם. הם מייצרים מעל 300 מיליון צמיגים קטנים בשנה עבור ערכות המשחק שלהם.
3. הלבנים מלפני 60 שנה עדיין מתאימות להיום - הלבנים שיוצרו בצורתן הנוכחית בשנת 1958 יכולות להתחבר באופן מושלם לאלו שמיוצרות כיום, מה שהופך את לגו לאחד המשחקים בעלי העמידות הארוכה ביותר.
4. יש יותר דמויות לגו מבני אדם בעולם - אם סופרים את כל המיניפיגורז (דמויות לגו קטנות) שיוצרו מאז 1978, מספרן עולה על 8 מיליארד, יותר מכל אוכלוסיית העולם!
5. לגו שולחת קוביות לחלל - בשנת 2011, נאס”א שיגרה שלוש מיניפיגורז של לגו שיוצרו מחומר מיוחד הניתן להטסה לחלל, עם החללית Juno כדי לחקור את יופיטר (כוכב צדק). הדמויות ייצגו את גלילאו גליליי, יופיטר, האל הרומי ואישתו ואחותו ג׳ונו. זהו שיתוף פעולה חינוכי שמטרתו הייתה לחבר ילדים לעולמות של מדע וחקר החלל.
6. הסט הנמכר ביותר בכל הזמנים הוא לא מה שחשבתם - רבים מניחים שסטים של מלחמת הכוכבים או הארי פוטר הם הפופולריים ביותר, אבל למעשה הסט הכי נמכר בהיסטוריה של לגו הוא Lego Mindstorms - ערכת הרובוטיקה המתוחכמת של החברה, שמאפשרת לבנות ולתכנת רובוטים באמצעות לבני לגו.
7. לגו כמעט פשטה רגל בתחילת שנות ה-2000 - בתחילת המילניום, לגו חוותה משבר כלכלי רציני בגלל השקעות כושלות. אבל אחרי שהם שינו אסטרטגיה והחלו לשים דגש על סרטים, משחקי וידאו ושיתופי פעולה עם מותגים כמו “מלחמת הכוכבים” - החברה הפכה שוב לרווחית.
איזה מותג גאוני שממשיך להמציא את עצמו מחדש כבר כ״כ הרבה שנים. תודה על השיתוף, נהניתי לקרוא