כחלק מהמאצים הגלובליים להילחם במשבר האקלים ולהפחית את ההשפעה השלילית של תעשיות שונות על הסביבה, מותגים רבים בוחרים ליישם אסטרטגיות של קיימות וכלכלה מעגלית.
נספרסו, מותג הקפה המוביל, לא רק מדבר על קיימות אלא גם מיישם את עקרונות הכלכלה המעגלית, שיוצרים אימפקט חיובי על הסביבה והחברה.
מהי כלכלה מעגלית?
כלכלה מעגלית מתבססת על עקרונות שמטרתם למנוע בזבוז ולמקסם את השימוש בחומרים. בניגוד למודל הכלכלי המסורתי (הכלכלה הליניארית), המתבסס על "לקחת, להשתמש, ולזרוק", הכלכלה המעגלית מדגישה את הארכת חיי המוצרים, מחזור ושימוש מחודש, תוך מזעור של השפעות סביבתיות שליליות.
נספרסו מבססת את האסטרטגיה שלה על מודל זה במספר דרכים יצירתיות, כשהיא ממחזרת את קפסולות האלומיניום שלה ואת שאריות הקפה בדרכים שמועילות לסביבה ולקהילות ברחבי העולם.
מִחְזוּר האלומיניום של הקפסולות: מאספרסו לאופניים
אחת הדוגמות הבולטות למעגל המחזור של נספרסו היא היכולת של המותג להפוך את קפסולות האלומיניום למוצרים חדשים. נספרסו משתמשת באלומיניום הניתן למחזור אינסופי - חומר עמיד וקל לעיבוד. לאחר מִחְזוּר הקפסולות, האלומיניום הופך למגוון מוצרים.
אחד השימושים המרתקים הוא ייצור אופניים מאלומיניום ממוחזר של הקפסולות הסגולות, הידועות בשמן המיתוגי ARPEGGIO. כך, קפסולה שסיימה את תפקידה ונזרקה לפח המחזור, הופכת לאמצעי תחבורה ירוק, המשלים את המעגל ומשפיע בצורה חיובית על אימפקט סביבתי בר קיימא.
האופניים זמינים למכירה באתר של מותג האופניים השבדי VELOSOPHY שבדומה לנספרסו, דוגל גם הוא בכלכלה מעגלית ואימפקט חיובי לסביבה.
הצצה לתהליך ייצור האופניים
RE:CYCLE | Velosophy x Nespresso
ONE FOR ONE
ב-VELOSOPHY לא מתספקים רק בייצור מחומרים ממוחזרים, הם מגדילים לעשות ותורמים אופניים על כל זוג אופניים שנמכרים אצלם, לילדות במדינות מתפתחות, ביניהן: זימבבוה וזמביה.
את המהלך הם מכנים ONE FOR ONE ומספרים באתר המותג, שמתן אופניים לילדות בגיל ביה״ס, מגדיל ב-30% את הסיכויים שהן תגענה לביה״ס, ומשפר את הציונים שלהן ב-60%. אם זו לא סיבה מספיק טובה לקנות אופניים ממוחזרים שגם מעבירים את הטוב הלאה, אז מה כן?!
הקפה שלא הולך לאיבוד: דישון שדות אורז בספרד
נספרסו לא מסתפקת במִחְזוּר האלומיניום. מה שנשאר בתוך הקפסולות - שאריות הקפה - יכול גם הוא לשמש למטרות חיוביות. דוגמה לכך ניתן למצוא בפרויקט שמתקיים בדרום ספרד: שאריות הקפה מקפסולות נספרסו משמשות כדשן עשיר ומזין לשדות אורז. בכך, לא רק שנמנעת פסולת, אלא ששאריות הקפה תורמות ישירות לחקלאות מקומית.
מעגל החסד נמשך // חלק מהאורז שנאסף משדות אלו מועבר כתרומה לאנשים נזקקים, והופך לפרויקט משולב של קיימות חברתית וסביבתית.
ריהוט שמיוצר מהקפה: שולחנות קפה עשויים קפה
בעולם שבו עיצוב פנים וקיימות נפגשים, נספרסו מצאה דרך נוספת להאריך את חיי הקפה. המותג ייצר שולחנות קפה מעוצבים שעשויים משאריות קפה ממוחזרות. בחלק מחנויות הדגל של נספרסו, ניתן לראות כיצד החומר העשיר הזה, שבעבר היה נחשב פסולת, משמש ליצירת רהיטים יפים ופרקטיים, המשלימים את המעגל של שימוש חוזר וחכם במוצרים.
פרויקטים נוספים במסגרת הכלכלה המעגלית
נספרסו ממשיכה להרחיב את מעגלי המִחְזוּר והקיימות שלה, ובין הדוגמות הנוספות ניתן למצוא:
קמפיינים של איסוף קפסולות: נספרסו פועלת בשיתוף פעולה עם נקודות איסוף קפסולות בכל רחבי העולם, ומעודדת את הלקוחות להחזיר קפסולות ריקות למרכזי מִחְזוּר ייעודיים.
נעליים טבעוניות מקפה: בקרוב אכתוב פוסט על מותג מהעיר בורדו שבצרפת, שמייצר נעליים מהקפה שבקפסולות המשומשות של נספרסו. לדגם שאני חומדת קוראים: Moka Ristretto.
מעבר לקפסולות מנייר - היעד של נספרסו ל-2024: לאחר שנים של מחקר ופיתוח, נספרסו יתחילו לייצר בקרוב קפסולות נייר מתכלות, שמסוגלות לשמר את הארומה ואת הטעם של הקפה, כשהן מגינות עליו מפני חמצון. כחלק מתפיסת ה-ZERO WASTE הקפסולות תשמשנה כקומפוסט, דשן טבעי שישביח את האדמה והגידולים.
קפסולת נייר - תמונה מתוך האתר של נספרסו
לסיכום: מעגלים של שינוי לטובה
האופן שבו נספרסו מממשת את עקרונות הכלכלה המעגלית מדגים כיצד מותגים יכולים לשלב חדשנות, קיימות ותמיכה חברתית. מהקפסולה ועד לאופניים, משדות אורז ועד לשולחנות מעוצבים – החברה מראה כיצד כל חלק במערכת יכול לתרום לעולם טוב יותר. המודל הזה, שמבוסס על מִחְזוּר, יצירת ערך ושיתוף פעולה עם קהילות, יכול לשמש כהשראה למותגים נוספים שרוצים להוביל לשינוי משמעותי.
אם הגעתם עד הלום ותרצו לשבת איתנו על קפה (איכותי ולא מקופסל) בברצלונה או בזום, אנחנו זמינים לכם כאן לתיאום פגישת היכרות.
אני מבטיחה לכם, שכשנצלול למותג שלכם ועולמות בו הוא חי, נמצא את ההזדמנויות לייצר מהלכים יצירתיים שיעודדו צמיחה בריאה גם בארגון, חברה או העסק שלכם.
קדימה, דברו איתנו וננעץ פגישה ביומן, חבל על כל יום שעובר.
מקווה שהחכמתם ולמדתם לפחות דבר אחד חדש שתוכלו לאמץ ליום יום שלכם,
גם ״רק״ לדאוג לסביבה ולמחזר זה בסדר.
שנת צמיחה טובה,
לירון.
Comments