כשצבע וקפה נפגשים יוצאת קולקצייה נדירה

מותג הצבעים המוביל PANTONE ומותג הקפה NESPRESSO חברו הקיץ לשת״פ מרענן שבמסגרתו נצבעו מכונות הקפה, המקציף, הקפסולות, הספלים, חנויות הקונספט ואף מתחם קד״ם בפסיטבל קאן, בגוון כתום מנדרינה תפוז Mandarin Orange, הצבע שמרפרר לשנות ה-70 ונבחר להוביל את המהלך השיווקי שברור לכולנו שגם הוא זוכה לטייטל ״limited edition״.

התמונה לקוחה מתוך הפייסבוק של פנטון

עיצוב חוויה שמעודדת קנייה

בשוק רווי תחרות של קטגוריית הקפה ובפרט קטגוריית קפסולות הקפה, החוויה שמתחילה בעיניים ורק אז עוברת דרך בלוטות הטעם, היא זו שתגרום ללקוחות להכניס את היד לכיס ולהגדיל את סל הקנייה שלו, כי בינינו, מי לא צריך מקציף, מכונה או מגש קרח כתום?!

הכל מתחיל ונגמר בסיפור טוב

כמו בכל שת״פ מוצלח, הסיפור של מאחורי הקלעים, שמשתף אותנו הצרכנים בבריינסטורמינג של אנשי הקראייטיב וצורת החשיבה שלהם, הוא זה שעושה את ההבדל בין צבעוניות רנדומלית לבין בחירות מאוד מדויקות, שמכניסות אותנו לאווירת הקיץ ולווייב של שני המותגים, וגורמות לנו לחשוק בכל פריט מהקולקציה שיוצרה ב״מהדורה מוגבלת״. כזו שברגעים אלו ממש, כבר כמעט ולא נמצאת במלאי בחנויות הבוטיק של המותג.

הצצה אל ״מאחורי הקלעים״ לבריינסטורמינג של אנשי הקריאייטיב של נספרסו ופנטון:

איך מייצרים צורך, או בקיצור, יבוא לך

מעבר לשת״פ שהוא גאוני בעיניי, כשאני בוחנת את המהלך של מיתוג חווית שתיית קפה קר בקיץ, אני מוצאת שזה כמו קצת לשווק גלידה בחורף. נספרסו משכנעים אותנו בקלות, כמה זה כיף להכין ואז גם להתפנק עם קפה קר על שפת הבריכה או בחוף הים, בתנאי שיש לך כוס טרמית כתומה, כן?!

אגב, דיוויד בקהאם שותה את הקפה הקר שלו פשוט בבית. ותסבירו לי מתי זה קרה שהוא החליף את ג׳ורג׳ קלוני?

עוד שוט קצר על קטגוריית הקפה

קפה הוא כבר מזמן לא רק קפה, הוא חוויה שיש סביבה טקס, הוא סמל סטטוס, למשל מכונות הקפה שנכנסנו אלינו הביתה ועומדות לראווה על השיש או אלו שהחברות שמושכות עובדים כשהן מגדילות לעשות ומלהקות בריסטה למשרד, רק כדי להעלות את קרנן תחת הסעיף של ״מיתוג המעסיק״.

הוא מגיע במגוון ורסיות, סוגים, טעמים, קר, חם, flat white, cold brew, מקיאטו או קורטדו, וזה עוד לפני שנכנסו לעולם החלב הצמחי, שקדים, שיבולת שועל, סויה, בקיצור הבנתם לאן אני חותרת. חוויות כאלה עשירות אי אפשר לבדל בלי למתג. אז נספרסו ופנטון החליטו לצבוע את החוויה בגוונים הים תיכוניים ולספר לנו את הסיפור ברמה הגבוהה ביותר, בכל נקודות המגע עם הצרכנים. כן, גם בחלון הראווה של חנויות הקונספט שלהם.

אלו שת״פים שאותי משמחים

כמי שאוהבת לחקור שיתופי פעולה, אני מוצאת שגם פנטון וגם נספרסו מחפשים וגם מוצאים את הדרכים לרגש אותנו כל פעם מחדש, ואין ספק שהשימוש בצמד המילים ״מהדורה מוגבלת״, גורם לנו הצרכנים לקחת החלטת קנייה מהירה יותר, כי אולי מחר הם כבר לא יחכו לנו על המדפים. ואת זה אני כותבת, מניסיון של אחת שסיקרה את השת״פ האחרון והנחשק מדיי של איקאה עם הסטודיו לעיצוב ״RAW COLOR" ולא השּׂכילה להזיז את עצמה לסניף הקרוב לביתה, כדי לקנות את הפריטים שכעת נמכרים באתרי יד 2 במעל ל-250% ממחירם המקורי.

שיתופי פעולה אהובים עליי מהרבה סיבות, הם מכניסים משב רוח רענן וקרוס בקהלי היעד של שני המותגים, שבסבירות גבוהה יגרמו ללקוחות לקנות מוצר חדש שהם לא חשבו שהם צריכים אותו, כמו כוס חדשה או שרוול קפסולות שעוד לא טעמו.

ומצד שני, הצד השני של השת״פ, מותג הצבעים פנטון, מראה לעולם הריטייל את כוחו של הצבע ומזמן לו שת״פים עתידיים עם מותגים גדולים אחרים.

התמונה לקוחה מתוך הניוזלטר של פנטון

בנימה קייצית וכתומה זו, זזתי להכין קפה קר במכונת הקפה שלי, זו שטוחנת את הפולים, כי קפסולות ואני זה ממש לא.

ובאשר אליכם, אם הגעתם עד הלום ואתם רוצים לשבת עם קפה בברצלונה או בזום, אנחנו זמינים לכם כאן לתיאום פגישת היכרות לא מחייבת. אני מבטיחה לכם שכיף ומעיף את הסכך איתנו.

מוזמנים ללחוץ כאן לצלילה מרעננת למעמקי השת״פ.