איקאה מפתיעה עם קולקציה חדשה: שיתוף פעולה עם גוסטב ווסטמן שבחר לעצב פריט מפתיע במיוחד
- Liron Pearl Bershdasky
- 10 בספט׳
- זמן קריאה 3 דקות
עודכן: 1 באוק׳
קולקציה צבעונית ותוססת במהדורה מוגבלת, שמתלבשת על טרנד הדופמין דיזיין (Dopamine Design), מושקת לקראת החגים סביב עיצוב שולחן האוכל עם המשפחה והחברים, וממחישה איך שיתופי פעולה הופכים לאסטרטגיה העסקית שלה, פעם אחרי פעם.
איקאה משיקה קולקציה חדשה של כלי שולחן וחפצי בית, בשיתוף פעולה ראשון מסוגו עם המעצב השוודי גוסטב ווסטמן (Gustaf Westman). והיא כוללת 12 פריטים במהדורה מוגבלת מצלחות פורצלן ועד לפמוטים וגופי תאורה - כולם בצבעים חיים, עוצמתיים ותוססים, בעיצוב שנולד סביב רעיון של מסיבה, התכנסות משפחתית או ערב עם חברים.
ווסטמן, שנחשב לאחד המעצבים הצעירים המדוברים כיום, מזוהה עם שפה עיצובית צבעונית וגלית שמצליחה להיות גם שובבה וגם חדשנית. החיבור עם איקאה יוצר איזון מרתק בין מסורת לחגיגיות מודרנית, דוגמה קלאסית לטרנד הגלובלי של דופמין דיזיין (Dopamine Design).
דופמין דיזיין (Dopamine Design): צבע כתרופה למצב הרוח
המגמה הזו הפכה לאחת הבולטות בעולם העיצוב - שימוש בצבעים עזים, צורות מפתיעות ואווירה קלילה, שמטרתה לשפר לנו את מצב הרוח.
איקאה כבר בחנה אותה ב-2024, בשיתוף הפעולה עם הסטודיו ההולנדי Raw Color, שהסתיים בסולד אאוט מהיר ופריטים שנסחרו אחר כך במחירים גבוהים בשוק היד השנייה.
הקולקציה הנוכחית ממשיכה את אותו קו: לא רק עיצוב, אלא חוויה שמייצרת שמחה במחיר איקאי, שווה לכל נפש.
צלחת ייעודית לכדורי הבשר האיקוניים של הרשת
אחד הפריטים המסקרנים בקולקציה, הוא צלחת ייעודית לכדורי הבשר האיקוניים של איקאה, שחוגגים 40 שנה.
הצלחת עוצבה כך שתתאים ל־11 כדורי בשר, המסודרים בשורה חגיגית, כמעט כמו על במת תיאטרון קטנה. זהו מהלך מבריק שמחבר בין מסורת קולינרית לסמל מותגי עולמי, ומעניק לו פרשנות עיצובית חדשה שמעלה חיוך ומחזקת את הזהות של איקאה.
דפדפו בתמונות ותראו את הוראות ההרכבה והאכילה של ה-Meatballs:
© Inter IKEA Systems B.V. 2025 דאחקה או כלי הגשה שהשולחן לא שלם בלעדיו
שיתופי פעולה = מכפיל כוח
שיתופי פעולה מהסוג הזה מביאים ערך ברור לשני הצדדים:
איקאה מקבלת חידוש עיצובי, באזז ויח״צ עולמי, לצד אסטרטגיה עסקית שמחזקת את המותג
המעצב זוכה לחשיפה עצומה, הרבה מעבר לקהל המקורי שלו, ובמקרה של ווסטמן, לשיתוף פעולה ראשון עם מותג בינלאומי ענק, אחרי שת״פ ורוד מטריף שהיה לו עם מרצדס
העיצוב הופך לאסטרטגיה עסקית שמייצרת גם בידול וגם באזז עולמי
מהדורה מוגבלת - יצירת ציפייה וביקוש
הקולקציה משווקת כמהדורה מוגבלת (Limited Edition), מהלך שיווקי שמייצר תחושת דחיפות. הצרכנים מבינים שאם לא ימהרו להגיע לסניפים, הם עלולים לפספס.
כמו בשיתוף הפעולה עם Raw Color, ייתכן שגם כאן נראה סולד אאוט מהיר ואפילו מסחר משני בפריטים באתרי יד שנייה. הוכחה נוספת לכוח של scarcity marketing.
הקולקציה הושקה בארץ ב-28.9.25 ושינתה את סטטוסה לסולד אאוט תוך זמן קצר (מאוד). אבל, אם אתם גרים כמוני בספרד, יש לכם עוד סיכוי לשים ידכם על פריט נחשק או שניים. ההשקה באיקאה ספרד קורת ב-10.10.25.
למה זה רלוונטי גם לנו?
הסיפור הזה מלמד שאפשר לקחת מוצר יומיומי (כוס, צלחת, פמוט או מנורה), לספר אותו מחדש ולהפוך אותו לאסטרטגיית בידול. זה לא בהכרח קשור לעיצוב מוצר פיזי, אלא לחשיבה שיווקית שמחברת רגשית את הלקוחות למותג/ים.
חשוב שנבין שחדשנות היא לא רק מה מייצרים, אלא איך מספרים את הסיפור.
מילה שלי
הסגנון של ווסטמן לא בהכרח מתאים לכל אחד. לאוהבי/ות המונוכרומטי למשל, הוא ממש לא. אבל, אם אתם נמשכים לאסתטיקה הייחודית של הבתים שממלאים לנו את הפיד באינסטגרם ובטיקטוק, יש סיכוי שתמצאו כאן השראה שתכניס צבע ושמחה גם לבית שלכם.
כחובבת עיצוב פנים וכאשת שיווק, אני רואה בקולקציה הזאת בעיקר את הצבעוניות הדופמינית, השובבות והבולטות. ממש לא פריטים שחייבים להכניס הביתה, אלא דוגמה מצוינת לחשיבה שיווקית וחדשנות עסקית, מה שאיקאה מצטיינת בו, לחדש ולרגש כל רבעון עם שת״פ חזק חדש.
ובכל זאת, אני מתכננת להגיע לסניף הקרוב לביתי (בברצלונה) ב־10.10 כדי לראות את הקולקציה מקרוב. אבל אני מודה, שעד כה לא שמתי פמוט, צלחת וגם לא את הכלי התכול לכדורי הבשר, ברשימת ה-must have שלי באפליקציה הנפלאה של איקאה.
מחירים נבחרים של המוצרים שימכרו בארץ:
מגש מיטבולס 125 ש״ח, אגרטל קפיץ 195 ש״ח, ספלים ורודים וירוקים 49 ש״ח, פמוטים 35 ש״ח, מנורת לד 69 ש״ח
מעניין מה אתם חושבים על הקולקציה והשת״פ,
הייתם עומדים בתור כדי להתחדש במגש המיטבולס?
© Inter IKEA Systems B.V. 2025
תגובות