מתנדבים נהנים יותר: איך EARNT הופכת התנדבות למטבע חברתי שמחבר בין מותגים, צרכנים ועמותות

בעולם שבו צרכנים בוחרים מותגים לפי ערכים, לא רק לפי מחיר, EARNT מציגה מודל חדש של עשיית טוב עם ערך עסקי אמיתי.

כשהתנדבות הופכת לחדשנות עסקית

מותגים כבר מבינים שההשפעה האמיתית שלהם נמדדת לא רק בשורת הרווח, אלא במה שהם משאירים אחריהם.

הסטארטאפ הבריטי EARNT פורץ דרך כשהוא מגדיר מחדש את הדרך שבה עסקים, עמותות וקהילות פועלים יחד, כשהתנדבות הופכת למטבע חברתי.

במקום לשלם בכסף או לעמוד שעות בתורים להשקות, אנשים משקיעים זמן ואכפתיות ומרוויחים בתמורה מטבע חברתי חדש, שנקרא ETY (Earned Thank You), שניתן “לפדות” אותו בהזמנות VIP להשקות, חוויות יוקרתיות ובלעדיות, גישה לאירועים סגורים, ארוחות, תכשיטים והנחות שוות.

“We help brands unite with causes to get good things done. creating a new kind of VIP.” - EARNT

כך הופכת עשיית טוב למשהו מוחשי, מתגמל ומהנה, ומשלבת בין ערכים, חוויה וחדשנות עסקית.

איך זה עובד בפועל

המהות של EARNT היא לחבר בין מותגים, צרכנים ועמותות, חיבור שיוצר מעגל ערך שבו כולם מרוויחים:

• מותגים בונים מערכת יחסים אותנטית עם קהל שמכיר בערך של האחריות החברתית

• עמותות זוכות בצבא מתנדבים פעיל ומעורב, ובחשׂיפה שחשובה לא פחות

• צרכנים מקבלים חוויות ייחודיות ומשמעות אחרי שהתנדבו, שתורמות לבריאות הנפשית שלהם ולתחושת השייכות לקהילת ה-EARNTS

“By connecting brands with causes and consumers, EARNT creates a cycle that benefits each stakeholder not just on an individual level but uplifting communities as a whole.”

בפודקאסט ששמעתי עם מייסדת הסטארט-אפ, לורן סקוט האריס, היא מספרת שלא מעט פנויים ופנויות מביעים עניין בהתנדבות. גם לעשות טוב וגם למצוא זיווג על הדרך, שניים באחד.

הצצה לחלק המדובר בפרק:

מדובר במודל שגורם לעולם העסקי לעבוד אחרת, Brands do business better, and better business. כל פעולה קטנה, ניקוי חוף, שתילת עץ, חלוקת מזון או צביעת בית ספר, יוצרת ערך חברתי ומחזקת את הערך הנתפס של המותג ע״י קהל היעד שלו.

דוגמות לשת״פים שהפכו את ההתנדבות למשתלמת באמת

• מי שהתנדב באירוע ניקוי לאורך נהר התמזה במסגרת Mr Fogg’s Hat and Gin Tavern קיבל הזמנות מוקדמות לערב קוקטיילים בבר הוויקטוריאני הנודע

• מותג התכשיטים היוקרתי Mejuri הזמין את הקהילה לשפץ בית ספר שנפגע מוונדליזם, ובתמורה העניק למשתתפים גישה לפריטים במהדורה מוגבלת

• במסעדת The River Cafe, מתנדבים שניקו את גדות הנהר הוזמנו לארוחה מיוחדת מתפריט שהורכב במיוחד עבורם

• בשיתוף הפעולה בין Sea Containers London ו-The Felix Project, מתנדבים שסייעו בהכנת והפצת ארוחות לקהילה קיבלו אירוח VIP במלון

• במסגרת פעילות של One Hundred Shoreditch, מתנדבים שסייעו בשיפוץ בית קהילתי ובמיחדוש רהיטים קיבלו לילה חינם במלון ואירוח חווייתי

• במסגרת המיזם Kaffee Klub של מותג הקפה Hagen Coffee כל מי שהצטרף לאירועי ההתנדבות בשכונות מערב לונדון וסביב סניפי Hagen, צביעה, תיקון ושיפוץ בתי ספר, קיבל בתמורה קפה חינם למשך חודש, לו ולמי שעומד אחריו בתור

• ובמסגרת שיתוף הפעולה עם Olympia London, מתנדבים שתרמו מזמנם לפעילויות קהילתיות באזור המתחם, כמו ניקוי רחובות, נטיעת עצים ושיפוץ מוסדות חינוך, קיבלו בתמורה גישה מוקדמת לאירועים, הצצות מאחורי הקלעים וכרטיסי VIP לתערוכות והופעות הנערכות ב-Olympia

תנועה שמגדירה מחדש את הנתינה

מסתמן ש-EARNT היא הרבה מעבר לפלטפורמה. זו תנועה שמגדירה מחדש את המשמעות של “לתת” בעידן הנוכחי.

המודל מבטיח רווח הדדי לכל הצדדים: למותגים, לצרכנים ולקהילות.

“Communities are created and reconnected while trees are planted, litter is picked and schools are painted.”

החזון של EARNT פשוט ויפה:

לעולם שבו טוב לב הוא גם מעלה וגם מטבע. כל מעשה טוב מקבל הכרה, תגמול וערך אמיתי, אישי, עסקי וחברתי.

איפה זה פוגש את העסקים

בימים שבהם אחריות תאגידית (CSR - Corporate Social Responsibility) הפכה להיות תנאי בסיסי לצמיחה, EARNT מראה דרך חדשה: לאפשר לעשייה החברתית להיות חלק מהאסטרטגיה העסקית, ולא רק לצאת לידי חובה.

המותגים השותפים ב-EARNT לא רק נראים טובים, הם עושים טוב. הם מעורבים, מחוברים לקהילה, ומחזקים את תפיסת המותג דרך השפעה אמיתית.

כך נוצרת נאמנות צרכנית עמוקה, זהות ערכית אמיתית, והכי חשוב, תרבות עסקית שמקדשת מעשים ולא רק מילים.

חדשנות עם לב ומשמעות

ארנט מוכיחה שחדשנות אמיתית לא נמדדת רק בטכנולוגיה, אלא ביכולת לחבר בין אנשים, עסקים וחברה סביב ערך משותף. היא מראה איך אפשר לשלב עשייה, שיווק, אחריות וקהילה תחת רעיון אחד: שכשאתה נותן, אתה גם מקבל.

EARNT isn’t just another platform; it’s a movement to redefine giving in the 21st century.

איך אחריות תאגידית מתחברת לחדשנות ו-EARNT

המודל של EARNT הוא ביטוי מושלם ל־CSR מודרני, כזה שלא נשאר על הנייר, אלא הופך למנגנון פעולה אמיתי. הוא מאפשר לחברות לא רק לדבר על אחריות חברתית, אלא ליישם אותה בפועל.

באמצעות EARNT מותגים:

• מעודדים את הקהל שלהם להתנדב ולתרום לקהילה

• מחזקים את המוניטין הערכי שלהם מול צרכנים שמחפשים משמעות

• יוצרים קהילה של צרכנים מודעים, כאלה שבוחרים מוצרים וחוויות מתוך ערכים ולא רק מתוך מחיר

כך, CSR כבר לא מסתכם בדו"ח שנתי יפה, אלא הופך לאורח חיים עסקי שמחבר בין רווחיות לאחריות.

כשהאחריות החברתית הופכת למנוע צמיחה

חדשנות אמיתית נולדת לא רק מטכנולוגיה, אלא מהיכולת לזהות צורך אנושי ולתת לו מענה ערכי. כשמותגים בוחרים לשלב קיימות, קהילה ונתינה כחלק מאסטרטגיית השיווק והצמיחה שלהם, הם מייצרים יתרון תחרותי אמיתי.

הצרכנים של היום לא קונים רק מוצר, הם מצטרפים לסיפור, לערכים ולחזון.

וזה בדיוק מה ש-EARNT מאפשר: להפוך עשיית טוב למנוע של צמיחה עסקית, אמון וקשר רגשי.

המודל העסקי של EARNT

עצרתי לשאול, איך עושים מהמובמנט המקסים הזה כסף? ולא מצאתי תשובה רשמית באתר המותג וגם לא ברשת, ולכן מה שכתבתי כאן הוא בגדר השערה שלי:

1. הכנסות משותפויות עם מותגים - מותגים משלמים ל-EARNT כדי להיות שותפים בקמפיינים, לפרסם תגמולים, להיחשף לקהל המתגייס של EARNT ולחזק את תדמית ה-CSR (אחריות תאגידית) שלהם

2. ניהול אירועים ופיקוח על ההתנדבות - EARNT מארגנים אירועים והשקות שנקראים “Drops” ופעילויות מתמשכות (Always On) - ניהול המתנדבים, הלוגיסטיקה, התיאום עם עמותות, שירות שמותגים ועמותות, ככל הנראה משלמים עליו

3. דמי תיווך/עמלה על התגמולים - יתכן ש-EARNT גובים תשלום מהמותגים עבור התגמולים שהם מספקים (מוצרים, כרטיסים) כדי לכסות את עלויות ההפצה והניהול

4. מימון והשקעות חברתיות - מאחר ומדובר ביזמה עם ערך חברתי, סביר שיש מימון מתוך קרנות, מענקים, משקיעים שמאמינים בערכים, כדי לתמוך בשלבים שבהם ההכנסות עדיין לא גבוהות

איפה אנחנו משתלבים בכל הטוב הזה

אם גם אתם רוצים להפוך את הערכים שלכם למנועי צמיחה, ואם אתם מחפשים פרטנרים ליצירת אסטרטגיית חדשנות, קיימות וצמיחה לשנה הקרובה, אנחנו כאן.

אנחנו מתחייבים לחשוב אתכם אחרת, לייצר חיבורים חדשים בין אנשים, רעיונות וערכים, ולבנות יחד מנועי צמיחה שמותירים אחריהם חותם טוב בעולם. 

מניחה כאן עבור מטיבי הלכת (להלן המעמיקים) לינקים לנכסים הדיגיטליים של EARNT:

אתר שמעוצב לעילא ולעילא

לינקדאין שמתעדכן חדשות לבקרים

אינסטגרם מדליק ביותר

פרק בפודקסט של חברת חיזוי הטרנדים WGSN עם המייסדת של EARNT, Lauren Scott-Harris